港媒称美国糟蹋品牌在华遭萧索:价格振奋 匮乏创意

  原标题:港媒称美国糟蹋品牌在华遭萧索:价格振奋 匮乏创意

  参考新闻网10月21日报道 香港《南华早报》网站10月20日发外一篇不悦目察报道,题为《为什么美国糟蹋品牌在中国卖不行了——外面清淡、营销乏力且很少在外交媒体推广》。全文摘编如下:

  拉尔夫·劳伦马球等美国品牌在中国市场上很难与欧洲同类品牌竞争。一个因为是,欧洲的糟蹋品集团投入了更众精力和资金进入中国的网络世界。

  糟蹋品品牌询问师马里奥·奥尔泰利毫不讳言:“任何糟蹋品牌,倘若在中国外现欠安那就是外现欠安,无话可说。”

  法国、意大利以及在必定水平上还有英国的品牌不息在行使它们在上海、北京和日好增补的在海南的出售业绩,来为国内市场正本专门艰难的一年挑供资金;而与此同时,美国品牌大众被中国消耗者萧索了。

  据总部设在上海的管理询问公司帕克街称,普拉达、香奈儿、迪奥、华伦天奴和博柏利是近来在中国最受关注的五大品牌。值得仔细的是,异国一个美国品牌进入有关榜单前20名。

  尽管中美有关给美国零售商带来了一些题目,但它们在中国面临的最大挑衅是价值定位。

  在美国加州和上海两地生活的前卫营销总监顾晓峰(音)说:“欧洲品牌享有历史传统的上风。其中很众品牌也专门善于冒险和创新。与之相比,美国品牌的做法求稳,所以能够会被认为无趣。中国市场转折太快,要想成功就必须冒险:倘若品牌仅仅中止在本身的安详区,它们将难以保持价值。”

  同样,伊人成人综合新冠疫情的不幸影响在前卫业也分布不均。在如许的时候,出售超级廉价服装的品牌往往外现卓异,出售人们急需的增增魅力和躲避现实的品牌也外现不错——中档和高级零售商才是受影响最大的。

  总部设在香港的“需要链”公司首席运营官温迪·蔡(音)注释说:“在中国,人们认为有价值的是会给买家带来更众声看或影响力的商品,这些东西会让你看首来更富有,让你显得更酷更稀奇。但就美国品牌而言,它们营销的商品看首来‘清淡’,但价格腾贵,所以既未益处,也异国众少能被人们感知的价值。”

  顾晓峰对此外示赞许。他说,“很众中产阶级消耗者更倾向于选择买得首的(商品)而不是糟蹋品”,或者从欧洲糟蹋品牌那里购买能够正视几十年的稀奇设计。

义务编辑:武晓东 SN241


posted @ posted @ 20-10-23 11:49  admin  阅读量:

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