市场零售价飙至3000元/瓶,茅台基酒“大放量”,业内称遏制价格上涨“杯水车薪”

作者:金晓岩

来源:华夏时报

中秋国庆刚过,茅台内部召开了一场开释主要信号的会议。10月15日,在茅台集团 “2021年度生产·质量大会”上,茅台集团方面外示,2020年,茅台酒基酒产量约5.02万吨,较2019年4.99万吨,添长了0.6%。此外,2021年,茅台酒基酒产能现在的为5.53万吨,系列酒产量现在的为2.9万吨。

倘若根据上述茅台2021年基酒产能现在的5.53万吨计算,那么意味着近两年茅台基酒以0.6%和10%的速度添快上涨,能够望出,茅台在稳产方面一向在一连辛勤,但外界最为关心的题目是,基酒的放量能否缓解供求有关的主要?

前不久,有关部分网站还发文《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》以警示高端白酒过快的涨价形象。现在茅台市场价最高可达3000元,业内不悦目点认为基酒的放量也只是杯水车薪,茅台的价格照样望涨。但茅台价格坚挺,也带动了其他中高端白酒的高性价比的良性循环,会更好的刺激高端白酒消耗。

基酒放量对茅台价格影响不大

基酒的放量,外界第一逆答是茅台的价格上涨趋势能否因此得到平抑?毕竟茅台酒在市场上的稀缺,与其产能密不走分。而茅台酒厂所处环境的地理节制,也让茅台集团产能扩容颇有难度。

对此,白酒行家肖竹青在批准记者采访时外示,基酒的添量,对于茅台供不该求的局面照样是杯水车薪,异日茅台的价格照样是望涨态势,由于影响价格的因素有两个,别离是成本和供求有关,成本的转折能够无视不计,但供求有关主要一向存在。

之于是茅台基酒产能的扩充奏效甚微,据晓畅,最先是由于茅台酒的生产工艺请求基酒存放五年以上才能勾兑出厂,故新添产能酿造的基酒不及直接面市。在茅台酒被资本市场望中一连炒作后,引发大批投资者和珍藏者添入,更有片面经销商凶意囤货炒价,甚至喊出“炒房炒股不如囤茅台”的口号。即便茅台集团和有关部分出面责罚整顿,却奏效甚微。

根据记者调研发现,飞天茅台市场价在今年头受疫情影响,一度跌落至2000元下方,之后价格徐徐回升至2400元旁边。端午后茅台市场价不息一同走高,并且在9月中旬茅台酒零售价格在片面地区冲破了3000元关口。

固然国庆和中秋双节已过,但现在市场上一瓶茅台飞天照样最高可达3000元,对于哄仰市场价的走为,茅台自己也很头疼。

茅台为了平抑过快上涨的市场价,还采取了添大投放等措施,据茅台统计,现在已有11家茅台直销渠道商在国庆、中秋前投放33.5万瓶平价飞天茅台。其中,天猫超市投放3万瓶、物美投放8.5万瓶、贵州华联投放2万瓶、华润万家投放3万瓶、重百超市投放2万瓶、河南酒便利投放3万瓶、酒仙网投放3万瓶。

但茅台价格仍呈坚挺态势,多位走业分析师认为此次放量或难改终端市场供求主要。

前不久,茅台集团在济南的漫谈会上外示,要想方设法共同做好茅台酒“控价稳市”做事,就要干狠狠操厉厉抨击添价出售、囤货居奇、哄仰价格,甚至与“黄牛党”配相符炒作、假造出售记录规避监管等走为,不让价格偏离产品的价值属性,尽最大辛勤珍惜好消耗者益处、维护好茅台信用。

茅台零售价3000元大关居高不下,也给其他白酒企业挑出了必定的思考,对整个走业发展趋势也将产生必定影响。

带动高端白酒团体上涨通道

肖竹青认为,只要茅台站稳3000元,其他高端白酒只要比3000元矮的都是利好,外界会认为和高价的茅台相比,这些产品都具有高性价比,消耗升级刺激了高端白酒的销量。

受疫情影响,上市白酒企业2020年半年报业绩并不理想,19家企业中仅有5家企业实现了营收和净收好双添长,14家企业营收或净收好均表现分歧水平的消极,其中营收消极最大为52.41%,净收好消极最大达到256.20%。究其因为,主要是遭受到了疫情影响,从而使得整个白酒走业展现了阶段性减产和市场出售数据下滑的形象。

不过,对于白酒企业的下半年照样能够憧憬的。业内认为, 中秋节日出国嬉戏缩短,经济内循环也许率带来消耗幼高潮,叠添上半年耽延消耗的恢复,受损较重的中高档白酒的礼品属性将有较好开释,产品组织将展现清晰好转。

同时,从酒厂层面来望,三季度是全年出售能否顺当完善的主要时点,酒厂内部积极性和紧迫性高,对三季度较去年相比更添偏重,消耗拉动、需求拓展力度环比上半年添大。

或将是为了迅速回血受疫情影响的业绩,今年以来,多家高端白酒企业不约而同的选择涨价。

根据记者不悦目察,一方面,白酒品牌厂商自夸的挑早调高价格,并经由过程停息供货来稳定市场。中间环节,厂商出售人员想尽手段拓展客户,零售商也各显神通,稀奇是次高端白酒商家,经由过程促销或各栽新形势出售来多多卖酒、回笼资金,而消耗者们则变得更郑重、偏重品牌、性价比。

和高端白酒们迫不敷待的涨价心态相比,也必要仔细的是国家监管部分的管控。9月22日,中间纪委国家监委网站曾刊文,指出临近中秋、国庆双节,国内高端白酒涨价新闻一连,多款白酒价格冲上历史高点;忧忧郁高端白酒价格赓续走高引发不正之风回潮。

在白酒走业分析师蔡学飞望来,国家对于高档白酒消耗引首的糟蹋铺张等走为的节制态度,短期内对于高档白酒消耗有必定按捺作用,中国白酒经历了多轮的涨价,稀奇是在弱势区域酒企层面,盲现在高端化脱离人民群多的平时生活需求,产生了必定的负面影响。国家层面的引导有利于走业的健康发展,当下对于高端白酒的降温有必定价值。


posted @ posted @ 20-10-17 09:10  admin  阅读量:

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